Étude d’analyse de mots-clés

Le cycle complet d’un référencement peut se résumer en 5 étapes distinctes qui elles-mêmes comportent plusieurs étapes en soi.

1. Analyse des mots-clés
2. Analyse de la concurrence pour les mots clés choisis
3. Optimisation « On-Page » (titre, balises, alt, tags, structure liens internes, mots-clés rédactions)
4. Optimisation « Off-page » link building, réseautage
5. Veille

Dans cet article, j’expose une étude de la première étape d’un référencement de site web. Celle de l’analyse de mots-clés. Cette étape est plutôt cruciale dans le cycle du référencement, car c’est à partir d’elle que j’aurai une vue globale du marché que je vise et que je pourrai anticiper les résultats à venir en terme d’augmentation de trafic vers mon site et en terme de bénéfice.

L’analyse de mots-clés en référencement web peut se comparer à l’étude de marché en affaire traditionnelle.  En fait, une analyse de mots clés pour déterminer le marché visé ou la « niche » visée est, pratiquement, une étude de marché, transposée sur le web. C’est ce qui me permettra de connaître les tendances de recherches des mots-clés que je tente de viser, de déterminé la part du marché qui est disponible pour ces mots-clés, d’analyser l’information recueillie et faire des prévisions suite à cette analyse.

L’analyse qui suit est  effectuée de la même façon qu’un cas réel, à quelques facteurs près. Pour les besoins de cette analyse, j’utilise certains outils gratuits. Dans un cas d’analyse de mots clés pour un cas « réel », j’utilise également d’autres outils et le niveau de détail de l’analyse est à certains endroits, plus pointus que démontré dans cet article. Par contre, j’expose les étapes que je prends pour effectuer une analyse complète et avoir une très bonne idée des mots-clés que j’utiliserais pour faire le référencement d’un site.

Il est à noter que la deuxième étape d’un référencement web, qui consiste à faire l’analyse de la concurrence pour les mots clés choisis est en quelque sorte relié à celle de l’analyse des mots-clés comme tels. Dans un scénario réel, il se peut fort bien que lorsque l’analyse de la concurrence est faite, certains choix de mots clés qui ont été déterminés en première étape soit modifiés, voire même complètement changés. A la suite de la publication de cet article, je vais commencé un autre article celui-ci, qui sera une étude détaillée de la concurrence. J’utiliserai le même scénario que celui-ci et l’article sera la suite logique de celui-ci.

Pour écrire l’article, j’ai eu quelques difficultés à choisir, exactement quelle « niche » j’étais pour prendre. Je ne veux pas fausser aucun résultat ni faire de la compétition de quelque façon que ce soit. Toujours est-il que l’exemple proposé dans cet article est fait sous un fond d’humour. N’en reste pas moins que c’est sensiblement la même analyse qui est faite lorsque vient le temps d’effectuer un travail de recherche de mots-clés ou pour trouver une « niche » à exploiter.

Veuillez également noter que cet article est long et à certains endroits, détaillés. Je ne voyais pas la pertinence d’écrire un article sur la façon de faire une analyse de mots-clés ou sur la façon de trouver une « niche » sans entrer en détail dans chaque étape. N’oubliez pas de laisser vos commentaires constructifs, ils seront grandement appréciés.

Dans cet article, lorsque j’utilise « mots-clés » je fais référence à un ensemble de mots qui mis ensemble compose un « mot-clé » je peux également y référer comme étant un « terme de recherche ». J’aime également, toujours mieux travaillé avec des mots clés de longue traîne ( 2-3-4 mots )

Under the hood!

1re étape : Déterminer la « Niche » ou le Domaine d’activité visé

Avant même de commencer, il est primordial de répondre à ces questions. Ces questions détermineront le choix des termes de recherches que je déciderai d’utiliser pour référencer mon site web.

Qui suis-je : pour les besoins de la cause, je suis un passionné de sorcières et j’ai un blogue qui traite de sujets divers reliés aux sorcières et de tout ce qui touche de près ou de loin la sorcellerie.

Que fais-je : pour l’instant, c’est la seule chose que je fais avec mon blogue : partager ma passion des sorcières et de la sorcellerie.

Où vais-je? Ayant de grandes ambitions, j’aimerais en arriver à greffer une boutique en ligne à mon blogue où je pourrais vendre des articles de sorcières ainsi que tous accessoires de sorcelleries et tout ce qui gravite alentour.

Que veux-je? Présentement je dois avoir du trafic sur mon site parce que les seules personnes qui viennent visiter mon site sont mes amis (que j’ai, sois dit, en passant donné l’adresse de mon site, car il est introuvable sur google lorsque l’on recherche avec des termes comme « sorcières », »sorcelleries « et tous dérivés de ces termes). Et c’est vraiment dommage parce que j’ai pourtant de très bons articles sur le sujet. Alors ce que je veux c’est augmenter le nombre de trafics sur mon site.

2e étape : Recherche des mots clés

Sachant le domaine et le sujet que je veux traiter sur mon site alors il est temps de « brainstormer » une liste de mots-clés. Le meilleur moyen pour ce faire est de simplement me poser la question à moi-même, à mes amis ou collègues de travail : « Qu’est-ce que je chercherais sur Google pour trouvé ce que je propose comme services/produits/informations » . Répondre à cette question va m’apporte un premier jet de mots clés que j’utiliserai par la suite pour déterminé la pertinence de ces mots clés, à savoir s’il y a effectivement des recherches qui sont effectuées avec ces mots clés ou non, vérifier le nombre de compétitions que ces mots-clés possèdent, etc.

Comme premier jet, voici une liste de mots clés qui pourraient être recherchés pour trouver mon blogue de sorcières.

Brainstorming initial pour l'analyse de mots-clés

Avec ce premier jet, je suis en mesure de commencer une analyse de ces mots clés. Il existe à ma disposition plusieurs outils pour faire l’analyse ou pour trouvé le nombre de concurrences qu’un mot-clé possède, etc.  Ces outils sont essentiels dans la mesure où, c’est d’après ces informations que je vais basé mon choix sur quels mots-clés et ses dérivés utiliser pour obtenir mon trafic.

Certains de ces outils d’analyse de mots-clés sont gratuits et d’autres sont payants. Celui utilisé pour cette analyse est l’outil gratuit de Google Générateur de Mots Clés.

Plusieurs facteurs peuvent déterminer la façon dont je vais aborder cette analyse de mots-clés, je ne listerais pas tous ces facteurs. Par contre deux d’entres eux peuvent être

1. qu’elle niveau d’agressivité je veux y mettre?
2. Quel budget j’ai à y mettre!

Les deux facteurs mentionnés sont en quelque sorte intimement liés étant donné que le niveau d’agressivité que je vais pouvoir mettre sur le travail de référencement de mon site sera intimement lié au budget que j’ai à ma disposition. Plus les mots clés sont compétitifs, plus j’obtiendrais de trafic, mais plus le travail à effectuer pour « scorer » avec ces termes de recherche compétitifs sera long et ardu.

Personnellement, j’aime mieux obtenir moins de visiteurs sur un site, mais que ces visiteurs soient des visiteurs ciblés. Le site web qui sort en première position pour « auto » a nettement plus de visiteurs que celui qui sort pour « auto rouge a Trois-Rivières ». Par contre, si je suis un vendeur automobile à Trois-Rivières et que je vends des voitures rouges, alors je vais préférer recevoir 100 visiteurs par mois qui ont effectuer la recherche « auto rouge à Trois-Rivières » que de recevoir 100 000 visiteurs par mois sur mon site qui ont effectué la recherche « auto ». Ceux qui ont effectué « auto rouge à Trois-Rivières » sont nettement plus ciblés que les autres. C’est exactement ce qu’ils recherchent et c’est exactement ce que j’ai à offrir. Évidemment, si je suis un site d’affiliation pour des concessionnaires automobiles je vais nettement préférer recevoir les 100 000 visiteurs. Comme quoi, je disais que plusieurs facteurs déterminent le choix des mots-clés que je vais utiliser pour référencer un site.

En ce qui concerne mon blogue de sorcière, disons que je mettrai un niveau d’agressivité moyen et ferai en sorte de mettre tout en oeuvre pour prendre une bonne part du trafic web qui se fait concernant les sorcières!

Je suis prêt à me rendre sur le générateur de mots clés Google. Une fois connecté à mon compte, j’inscris la liste des mots clés que j’ai préalablement déterminés dans le champ prévu à cet effet et lance la recherche.

Préparation d'analyse de mots clés avec Générateur de mots clés de Google

Quoique j’aurais pu ne pas mettre une zone géographique étant donné que mon blogue sur les sorcières peut être aussi intéressant pour une personne demeurant n’importe où sur le globe et qui est francophone, j’ai spécifié que je voulais avoir les résultats des mots clés pour la zone ciblée du Canada en langue française. La colonne Type de correspondance à gauche me donne 3 options

La case à cocher « Afficher uniquement les idées directement liées à mes termes de recherche » est utilisée si je veux n’afficher que les variantes qui incluent « également » mes termes de recherches d’origine. Lorsqu’elle et décocher, le générateur affiche toutes variantes possibles de mes mots clés (notamment les termes associés « n’incluant pas » mes termes de recherches réels. Pour les besoins de cette analyse, je laisse la case décocher. Ceci va me permettre d’obtenir une liste plus exhaustive de termes de recherche effectuée ayant rapport à mes sorcières.

Une fois la requête lancée j’obtiens un total de 258 mots-clés. Étant donné que j’ai effectué une requête avec l’option « Large » de choisie et que je n’ai pas coché l’option pour afficher uniquement les idées directement liées à mes termes de recherche, la liste de mots clés que j’obtiens est plutôt longue est plusieurs de ces mots clés ne m’intéressent pas vraiment. Par contre, je peux constater que de mes mots clés originaux il n’y en a que 2 qui sont réellement recherchés. Les autres ne retournent aucune donnée. Ceci dit, cela ne veut pas dire qu’il n’y a jamais eu de recherches pour ces mots clés exacts, mais seulement que le volume de recherche (s’il y en a) n’est pas assez important pour avoir été comptabilisé par le générateur de mots-clés de Google.

J’ai mis les captures d’écrans qui étaient pertinentes seulement.

R̩sultats du volume de recherche pour les mots-cl̩s de sorci̬res Рfigure 1.1

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3e étape : Épurer ma liste de mots-clés

De ce résultat, j’utilise la fonction de téléchargement pour enregistrer cette liste au format Excel. Je peux ainsi travailler avec la liste de mots-clés en supprimant d’un premier jet, ceux qui n’ont réellement aucune pertinence à mon « thème » ciblé. Fait intéressant, en analysant la liste, je m’aperçois de recherche effectués dont je n’avais pas imaginé au départ. Par exemple, tout ce qui a trait à la magie blanche ou à la magie noire. Étant donné que mon but ultime est d’avoir une boutique en ligne sur le domaine des sorcières et de tout ce qui est relatif à la sorcellerie, je pourrai, dans un futur, vendre des livres sur le sujet.

Maintenant que je possède une liste de mots-clés que j’ai filtrés pour supprimer les termes de recherche qui n’ont vraiment aucun intérêt avec ce que je veux, il me reste 48 termes de recherche qui m’intéresse et sur lesquels je vais de nouveau filtrer.

Voici la liste des mots clés avec lesquels je vais continuer mon travail d’analyse.

Liste de mots-clés à filtrer de nouveau – Figure 3.0

Rappel des entêtes de colonnes :

• Mots-Clés : Le terme de recherche que je vais utiliser pour viser ma clientèle
• Global : Le volume de recherche global (c’est-à-dire le volume de recherche effectué par des personnes de partout sur le globe). ** À noter que, dans mon cas précis, c’est ce volume de recherche que je vais regarder pour anticiper mon augmentation de trafic et pour déterminer mon choix. Étant donné que l’information sur les sorcières et la sorcellerie qui se trouve sur mon blogue est tout aussi valable pour quelqu’un de ma localité que pour une personne francophone demeurant n’importe où ailleurs sur la planète, c’est le marché global que je vise. De plus, même lorsque ma boutique sera en ligne, c’est le même marché que je viserai ayant une boutique virtuelle. Aucune différence pour moi de livrer à quelqu’un de ma localité qu’a quelqu’un en Suisse par exemple. – C’est en bref, la moyenne mensuelle calculé sur le nombre de recherche total pour une année complète.
• Zone : Le volume de recherche mensuel effectué dans la zone géographique que j’ai choisi au départ (Canada/français). C’est le nombre de recherche effectué le mois précédent pour la zone géographique spécifié.
• CPC : L’outil de générateurs de mots clés de Google étant principalement fourni dans le but d’aider une personne dans une campagne d’annonces AdWords, le CPC indique le coût moyen qu’il m’en coûterait par clique pour le mot-clé choisi si je faisais une campagne AdWords. Alors dans mon cas précis, ces données ne me sont pas utiles, ne serait-ce que le fait de savoir que lorsque mon site sortira dans les premiers résultats pour tels ou tels mots clés et que les internautes cliqueront sur mon lien, alors c’est un retour sur investissement de ce coût par clique qui se produira.

Je remarque que finalement, les mots-clés que j’ai initialement « brainstormer » ne sont pas vraiment utilisés mis à part 2 ou 3. Par contre, j’ai ici des termes de recherche qui sont réellement effectués et j’en ai même eu d’autres que je vais utiliser dont je n’avais pas pensé.

Après un autre filtre sur ma liste, voici le résultat presque final des termes de recherche que je vais utiliser pour augmenter le trafic sur mon blogue.

Liste de mots-cl̩s finale РFigure 3.1

Dans la figure 3.1, j’ai en quelque sorte la liste finale des mots-clés que je vais utiliser sur mon blogue. J’ai rajouté une colonne d’information dans le tableau qui m’indique l’utilisation potentielle que je peux en faire usage.

Explication :
Lorsque c’est inscrit « Va se retrouver dans les articles », c’est que je ne tenterais pas nécessairement de faire, des articles pour ce mot-clé là seulement. De toute façon, c’est des mots-clés qui sont trop génériques et dont le mot comme tel va se retrouver dans les articles écrits pour les autres mots-clés de longue traîne et dans les autres utilisations des mots-clés.

L’inscription « Aucune idée encore… » veut dire qu’après avoir fait l’analyse de la concurrence pour ces mots-clés, je saurai exactement ce qui est « offert » en terme de contenu lorsque ces recherches sont effectuées. De là, je saurai qu’est-ce que je peux moi-même offrir et apporter une valeur ajoutée à ce qui existe déjà.

L’inscription « Pour l’instant des idées de déguisement » signifie que mon but est d’exploiter une boutique en ligne donc je vais utiliser ces mots-clés pour attirer du trafic vers mon site et préparer ma boutique en ligne. Lorsque je serai prêt à greffer une boutique sur mon site, alors mon site aura déjà plusieurs pages de contenu d’indexées concernant ces mots-clés et aura également des liens entrants qui pointent vers ces articles. Donc, j’utilise ces termes pour préparer la boutique en ligne. Pour l’instant, je peux y mettre des photos, des articles, etc.

Mon analyse de mots-clés, pour les besoins de la cause présente est pratiquement terminé. Suite à l’analyse de la concurrence, j’aurai peut-être certains de ces mots-clés qui seront supprimés, modifiés ou même ajoutés.

C’est ce que je verrai dans l’analyse de la concurrence pour le référencement web.